看過《哈利·波特》的人都知道，巫師們可以在倫敦國(guó)王十字車站的9? 站臺(tái)，登上前往霍格沃茨的列車。每一個(gè)渴望入學(xué)霍格沃茨的孩子，都相信自己不是“麻瓜”，總有一天可以找到那個(gè)入口。

北京環(huán)球影城的開園，仿佛就是命中注定的那一天。

但先等一下!

鑒于你們并沒有在11歲生日前收到貓頭鷹送來的霍格沃茨入學(xué)通知書，大概只能使用麻瓜世界的通用貨幣來換取一張入場(chǎng)券了。

想去魔法世界，先把錢包準(zhǔn)備好

雖然距離北京環(huán)球影城正式開業(yè)還有不到兩周，但這個(gè)承載了哈利·波特、變形金剛、功夫熊貓等奇幻世界的主題公園，吸引力實(shí)在太大了，試運(yùn)營(yíng)階段的內(nèi)測(cè)票就被黃牛們炒到了5000元一張 [1]。

看來，還是中國(guó)的黃牛黨厲害，連魔法世界也未能幸免。

好在北京環(huán)球度假區(qū)很快就公布了門票價(jià)格。.低418元的淡季日門票，看起來也還承受得起。

不過，處處和迪士尼主題樂園競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)球影城，這次在中國(guó)也和老對(duì)手采用了相似的定價(jià)策略。門票不僅是按淡旺季劃分的四級(jí)票價(jià)，每種的價(jià)格也是緊貼迪士尼。

除了入園門票，環(huán)球影城還推出了游玩項(xiàng)目可走快速通道的“優(yōu)速通”。畢竟有些項(xiàng)目太熱門，在內(nèi)測(cè)階段，“霸天虎過山車”的等待時(shí)間就已達(dá)到了2個(gè)小時(shí) [2]。

如果你不想排這么長(zhǎng)的隊(duì)，那就要乖乖氪金買張400元起的“優(yōu)速通”，或者直接買1200元起的“VIP 貴賓體驗(yàn)”來免排隊(duì)，假裝自己在魔法學(xué)院“有人”。

和國(guó)內(nèi)大部分5A 級(jí)景區(qū)一百元上下的門票比，北京環(huán)球影城的入場(chǎng)券確實(shí)不便宜，但和全球其他環(huán)球影城比，北京的定價(jià)屬于中等水平。不過畢竟收入水平不一樣，算下來還是貴。

包括北京環(huán)球影城在內(nèi)，目前全球共有五家環(huán)球影城。根據(jù)各家官網(wǎng)的信息，門票.便宜的是新加坡環(huán)球影城，為389元人民幣。

但新加坡環(huán)球影城并不大，占地面積僅20公頃，可玩的項(xiàng)目也沒那么多。

門票.貴的是美國(guó)奧蘭多環(huán)球影城。這個(gè)由3個(gè)獨(dú)立園區(qū)組成的主題樂園，門票也是分開銷售。如果要把主體樂園、冒險(xiǎn)島樂園和火山灣水上樂園都玩一遍，那你至少得掏1925元人民幣。

不要羨慕奧蘭多環(huán)球影城有多個(gè)園區(qū)，北京環(huán)球影城規(guī)劃面積也達(dá)到了400公頃之多，目前開業(yè)的只是首期的160公頃。根據(jù)媒體報(bào)道，北京環(huán)球影城接下來還將建設(shè)包含中國(guó)元素在內(nèi)的二期主題公園和三期水上樂園 [3]。

面積大雖然玩得爽，但如果你不會(huì)“幻影移形”，無法在一天之內(nèi)游玩所有的園區(qū)，又不想多次排隊(duì)入園，就得住在公園里的度假酒店里了。

目前，北京環(huán)球影城內(nèi)開放了兩家酒店——環(huán)球影城大酒店和諾金度假酒店。盡管有網(wǎng)友吐槽功夫熊貓主題房間“像農(nóng)家樂”“過分接地氣，直接通地府”，但價(jià)格可和“接地氣”毫無關(guān)系：.便宜的也要1696元一晚，.貴的諾金套房則要20021元。

想在霍格沃茨附近住一晚，真的好貴。

環(huán)球影城，收門票的購物中心

那如果只玩一天，不住酒店，就只要花門票錢了嗎?

當(dāng)然不可能。

拋去其他不說，不吃飽就沒力氣玩，更何況極有可能需要花費(fèi)很多體力在排隊(duì)上。那么，如果想在環(huán)球影城吃頓飯，大概要多少錢?

景區(qū)的食品貴，早已成了大家不得不接受的事情。環(huán)球影城剛開始內(nèi)測(cè)，天價(jià)食物就上了熱搜，盡管之后其公關(guān)人員回應(yīng)這是高檔餐廳，但看看網(wǎng)友曬出的平價(jià)餐廳的價(jià)目表，就會(huì)發(fā)現(xiàn)也不便宜。

例如在“功夫熊貓”劇院的平先生面館，一碗炸醬面要58元，一份素菜包要38元。如果想飽飽地吃一頓，可能輕輕松松就破百了。

不過，上海迪士尼在2019年被迫取消“禁止游客攜帶食品入園”的條款后，其他主題樂園也無此要求，想省點(diǎn)錢的話，大家也可以自備飲食。

當(dāng)然，哈利·波特里的黃油啤酒、超可愛的小黃人雪糕，早就排上了許多人的必嘗清單。想不在環(huán)球影城買點(diǎn)吃的，怕是不可能了。

算到這里，如果你幸運(yùn)地買到了418元門票、吃了兩頓均價(jià)100元的飯、不住酒店的話，大概花650元就可以在環(huán)球影城里玩一天。

但按照上海迪士尼樂園五年經(jīng)營(yíng)的數(shù)據(jù)看，游客的平均花費(fèi)集中在1000元至2000元之間，顯然這些主題公園不會(huì)只靠門票和餐飲賺錢 [4]。

東京迪士尼度假區(qū)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)就向我們透露了它是怎么賺錢的。

從2020年4月1日到2021年3月31日，來東京迪士尼游玩的每個(gè)游客，平均花費(fèi)了801元。其中，除了門票和餐飲，他們平均每人還花了242元購買商品周邊。

按照東京迪士尼的商品價(jià)格估算，這相當(dāng)于每個(gè)游客都買了1個(gè)中型毛絨玩具或2個(gè)發(fā)箍頭飾。

這筆買周邊的錢在北京環(huán)球影城大概也很難省下來。

雖然還沒正式開園，但環(huán)球影城的官網(wǎng)網(wǎng)店已經(jīng)上線了小黃人、功夫熊貓、侏羅紀(jì)世界三個(gè) IP 的商品。其中，小黃人周邊賣得.為火爆，從15元一個(gè)的鼠標(biāo)墊到2000多元的小黃人陶瓷香爐，都有人下單。

等進(jìn)了環(huán)球影城，買買買的勁頭就更足了。連哈利·波特上學(xué)都要買根魔杖，作為普通“麻瓜”，空著手來霍格沃茨，豈不是很容易被費(fèi)爾奇(霍格沃茨的看門大爺)抓到?

況且，環(huán)球影城的周邊遠(yuǎn)不止哈利·波特。

在經(jīng)營(yíng)更久的大阪環(huán)球影城網(wǎng)店中，可以找到934種形態(tài)各異的周邊。從史努比到 Hello Kitty，從掛墜到徽章，從吃的到用的，無不在吸引著你前來“剁手”。

值得期待的是，北京環(huán)球影城可能還會(huì)開發(fā)別的周邊。因?yàn)椴煌h(huán)球影城之間，賣的周邊也不同。

在大阪環(huán)球影城，.貴的周邊是哈利·波特的巫師袍，而在奧蘭多環(huán)球影城，.貴的則是斯內(nèi)普教授的袍子，售價(jià)高達(dá)3194元。

看來不管在世界哪個(gè)地方，做一名合格的巫師都是件挺費(fèi)錢的事，如果想做“混血王子”，那還得加錢。

主題樂園要成功，還得 IP 吸引人

不過，各地環(huán)球影城紀(jì)念品的差別可不止形態(tài)各異那么簡(jiǎn)單，因?yàn)檫@家公司會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r售賣不同的 IP。

例如在奧蘭多環(huán)球影城，你可以買到《金剛》《諜影重重》《速度與激情》這些電影的周邊，而在大阪環(huán)球影城，你能買到《海賊王》《史努比》《芝麻街》這些動(dòng)畫的周邊。

即使是同一個(gè) IP，環(huán)球影城也會(huì)根據(jù)本地喜好開發(fā)不同周邊。

例如《神偷奶爸》這個(gè) IP，除了有獨(dú)立電影的小黃人，奧蘭多環(huán)球影城推出的周邊多是圍繞小女孩安安，而大阪環(huán)球影城的周邊則多是 Tim 熊。

誰是 Tim 熊?看過《神偷奶爸》的人可能都沒印象。這不奇怪，因?yàn)樗切↑S人 Bob 抱著的一個(gè)玩偶。但就是這么個(gè)連配角都算不上的熊，在日本卻十分受歡迎。

不難發(fā)現(xiàn)，IP 是環(huán)球影城、迪士尼這些主題樂園的靈魂支柱。

普通“麻瓜”沖進(jìn)環(huán)球影城可以圓了自己的巫師夢(mèng)，在迪士尼可以做一場(chǎng)“在逃公主”“在逃王子”的美夢(mèng)。正是手握眾多 IP 造夢(mèng)， 這些主題公園在全世界才能大受歡迎，并賺得盆滿缽滿。

以上海迪士尼為例，開園一年后就實(shí)現(xiàn)了盈利，超過了華特迪士尼公司的收支預(yù)期 [5]。

北京環(huán)球影城雖然還未開業(yè)，但中信建投研報(bào)估算，其每年的營(yíng)業(yè)額可達(dá)250億元至300億元人民幣 [6]。

根據(jù)《北京日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，北京環(huán)球度假區(qū)一期的建設(shè)成本超1000億元，以此計(jì)算，回本周期在4年左右 [7]。

與迪士尼、環(huán)球影城的熱鬧相比，大部分本土主題公園就有點(diǎn)寂寞了。

由于缺乏米老鼠、哈利·波特這樣的超強(qiáng) IP，絕大部分本土主題公園都沒法做到靠周邊來盈利。

多數(shù)本土主題公園，都采用了和地產(chǎn)、表演相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)模式，有本土大 IP 熊出沒的華強(qiáng)方特是為數(shù)不多將 IP 做成產(chǎn)業(yè)的主題公園。

盡管華強(qiáng)方特的熊出沒已是國(guó)產(chǎn) IP 中的佼佼者，但由于受眾年齡較低，以此為賣點(diǎn)的主題公園，大概多是孩子“帶著”家長(zhǎng)去玩，很難調(diào)動(dòng)起其他人為其買單。

而反觀北京環(huán)球影城，不僅有吸引孩子的小黃人、侏羅紀(jì)恐龍，還有老少通吃的哈利·波特、變形金剛等。為了吸引更多的中國(guó)游客，還在全球..打造了功夫熊貓園區(qū)。

同樣擅長(zhǎng)“造夢(mèng)”的迪士尼也成功拓寬了自己的游客年齡層。

根據(jù)中國(guó)旅游研究院的數(shù)據(jù)，上海迪士尼從2016年開園以來，不帶孩子的30 - 50歲游客的占比持續(xù)超過30% [4]。根本不是大家印象中那個(gè)只適合遛娃、約會(huì)的游樂園。

這也是為什么在上海迪士尼主題公園的收入中，門票占比還不到30%，收入大頭都在 IP 上。而國(guó)內(nèi)的幾大主題公園品牌正好相反。

以海昌海洋公園為例，2020年，這家主題公園的門票收入是6.35億元，占比接近60%，而飲食之外的商品銷售額僅為0.59億元，只占了總收入的5% [8]。

說到底，缺乏好 IP 還是本土主題公園的硬傷，畢竟孩子長(zhǎng)大后可能還會(huì)想要一根魔杖來 cos 巫師，卻大概率不會(huì)想要光頭強(qiáng)的同款安全帽。

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